產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)下滑，很多人都產(chǎn)生疑問(wèn)：摩托車(chē)行業(yè)是不是已經(jīng)步入夕陽(yáng)了？摩托車(chē)將要成為落后產(chǎn)品了？

       答案肯定是否定。摩托車(chē)從發(fā)明至今，已有130多年，在世界各地，都有著廣泛的應(yīng)用。美國(guó)的哈雷、德國(guó)的寶馬摩托、日本的本田、雅馬哈、鈴木、川崎，摩托車(chē)在這些跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)中仍然煥發(fā)出旺盛的生命力。

       消費(fèi)需求變化導(dǎo)致產(chǎn)銷(xiāo)下滑

       2011年起，我國(guó)摩托車(chē)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的變化，農(nóng)村市場(chǎng)逐漸萎縮，年平均降幅在10%左右，部分農(nóng)村車(chē)型降幅接近20%。業(yè)內(nèi)不少企業(yè)已經(jīng)面臨退出市場(chǎng)的局面。

       我們先梳理一下近幾年摩托車(chē)行業(yè)的走勢(shì)，看一下摩托車(chē)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量為什么會(huì)下滑。

       從2008年到2011年，在這幾年中，摩托車(chē)行業(yè)經(jīng)歷金融危機(jī)、摩托車(chē)下鄉(xiāng)、國(guó)三實(shí)施、出口恢復(fù)性增長(zhǎng)，產(chǎn)銷(xiāo)量一路波動(dòng)起伏。2008年摩托車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到歷史最高記錄2750萬(wàn)輛，而同年汽車(chē)才938萬(wàn)輛。2011年以后摩托車(chē)銷(xiāo)量一路下滑，到2014年摩托車(chē)銷(xiāo)量2110萬(wàn)輛，而汽車(chē)銷(xiāo)量2350萬(wàn)輛。預(yù)計(jì)今年摩托車(chē)銷(xiāo)量1800多萬(wàn)輛，出口不到800萬(wàn)輛，估計(jì)今年汽車(chē)銷(xiāo)量仍然會(huì)達(dá)到2300萬(wàn)輛。以前很多農(nóng)村陪嫁是摩托車(chē)，現(xiàn)在是汽車(chē)，而且不要微車(chē)，至少也要達(dá)到國(guó)產(chǎn)轎車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)。從近年來(lái)摩托車(chē)走勢(shì)中可以很明顯看到汽車(chē)對(duì)摩托車(chē)的替代作用顯著。

       摩托車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)不光是與汽車(chē)的替代競(jìng)爭(zhēng)，還包括與公共交通設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)，與電動(dòng)自行車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)。汽車(chē)的功能性很多方面與摩托車(chē)重疊，而且要優(yōu)于摩托車(chē)。老百姓收入提高了，自然愿意選擇汽車(chē)作為出行工具。而公共交通設(shè)施健全了，也會(huì)有很大一部分選擇乘用公共交通設(shè)施。而電動(dòng)車(chē)，尤其是超標(biāo)電動(dòng)車(chē)更是摩托車(chē)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

       摩托車(chē)產(chǎn)品亟須升級(jí)換代

       摩托車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量下滑，我們沒(méi)理由埋怨汽車(chē)、公共交通設(shè)施等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們只能怪自己的產(chǎn)品沒(méi)有繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有跟上消費(fèi)者的需求變化。

       從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村摩托車(chē)市場(chǎng)仍會(huì)長(zhǎng)期存在，但仍會(huì)不斷縮小。這需要企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求，通過(guò)車(chē)型的研發(fā)設(shè)計(jì)，提高摩托車(chē)安全性和駕駛舒適度，開(kāi)發(fā)出更適合消費(fèi)需求的摩托車(chē)產(chǎn)品。主動(dòng)參與到與汽車(chē)、電動(dòng)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)中，而不是困守陣地。

       從目前來(lái)看，大排量摩托車(chē)、城市用踏板車(chē)增長(zhǎng)很快，仍有很大的市場(chǎng)空間。但長(zhǎng)期的城市禁限摩，令很多人不了解摩托車(chē)，對(duì)摩托車(chē)感覺(jué)很陌生。這需要企業(yè)一方面開(kāi)發(fā)出更符合休閑娛樂(lè)和城市代步的車(chē)型，另一方面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行不斷地開(kāi)發(fā)和培育。

       總之，摩托車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量的連續(xù)下滑，只是表明一個(gè)時(shí)代的終了，行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段，任何時(shí)候都會(huì)有企業(yè)在大浪淘沙中，脫穎而出。